ANALISIS RESEPSI AUDIENCE TERHADAP KONTEN BEAUTY VLOGGER TERKAIT BRAND IMAGE PRODUK KOSMETIK WARDAH (Studi Kasus pada Mahasiswi STAIN Teungku Dirundeng Meulaboh)

Pesatnya perkembangan Youtube di Indonesia menyebabkan alih fungsi Youtube
yang tidak hanya sebagai media publikasi tetapi bisa juga menjadi media bisnis.
Seiring dengan perkembangannya, Youtube telah menciptakan profesi baru yang
biasa disebut Vlogger. Beauty vlogger merupakan salah satu jenis Vlogger yang
berkonsentrasi pada dunia kecantikan yang memiliki berbagai jenis konten seperti
tutorial make up dan review produk kecantikan. Melalui konten reviewnya beauty
vlogger membantu untuk memasarkan produk kecantikan dan membangun brand
image terhadap produk tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
bagaimana tanggapan audience terhadap konten review beauty vlogger tentang
produk kosmetik Wardah sebagai salah satu produk yang direview dan bagaimana
pemaknaan audience terhadap isi pesan terkait brand image dalam konten review
beauty vlogger. Adapun jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan
menggunakan teori analisis resepsi. Teknik penentuan sampel dalam penelitian ini
menggunakan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian maka
dapat disimpulkan bahwa konten beauty vlogger membantu bagi para wanita
untuk menemukan produk kosmetik yang cocok dengan jenis kulitnya dan
terdapat perbedaan dalam pemaknaan pesan terkait brand image pada konten
beauty vlogger yang mempengaruhi informan dalam memutuskan untuk
menggunakan atau tidaknya produk Wardah tersebut .